Razíme cestu

Korporátní komunikace pro LMC

1x Stříbrná
Česká cena za PR

1x Golden Sabre Award

„Dvou seminářů se zúčastnilo 29 horníků, čtyři z nich nakonec prošli zkouškami a tři z nich se nyní jako programátoři živí. Projekt už žije sám svým životem, celovečerní časosběrný film o jednom z horníků spěje k premiéře. Nejvíc si ale vážíme toho, že spousta lidí přestala považovat i takto nepravděpodobnou změnu profese za nemožnou.“

Markéta Kaclová, Ivo Minařík

Account Director

KONTEXT A VÝZVA

Společnost LMC na nepružnost českého pracovního trhu dlouhodobě upozorňuje. Od provozovatele pracovního portálu se posunula směrem k celoživotnímu původci kariérou, který poskytuje i vzdělávání a informace o atmosféře ve firmách.

Cílem projektu "Razíme cestu" bylo bořit stereotypy o kariérních volbách, ukázat, že posun je možný kdykoli, v jakémkoli směru. Chtěli jsme zahájit diskusi o změně kariéry a o možnostech celoživotního učení. Proto i prvotní bouřlivá reakce médií a vzrušená diskuze části odborné veřejnosti byla ku prospěchu věci.

ŘEŠENÍ

Po jednáních s OKD jsme s LMC nabídli horníkům možnost zúčastnit se úvodního semináře o programování a následně rekvalifikačního kurzu na univerzitě. Dvou seminářů se zúčastnilo 29 horníků, čtyři z nich prošli všemi zkouškami a tři se nyní jako programátoři živí. Média jsme zahrnuli ze začátku jen nepřímo, tiskovými zprávami o proběhlých seminářích, poznámkami na vlastních sociálních sítích. Teprve zahájení rekvalifikačního kurzu se stalo photo opportunity pro regionální média.

VÝSTUPY A VÝSLEDKY

Prvním výstupem byl sloupek v Respektu a posty na sociálních sítích, následovala široká diskuze o tom, zda je možné, aby se kdokoli starší nebo nestudovaný stal programátorem. Pak už o odvážných hornících vysílal Český rozhlas, Česká televize, TV Nova, příběh přinesl Blesk… Od druhého semináře se k nám připojil tým z FAMU a natáčel časosběrný dokument Nová šichta. Tomáš Hisem vystoupil na TEDx v Praze v roce 2018. I v rozhovorech na jiná témata se objevovaly odkazy na „horníky“.

12 mil.

zasažených čtenářů online

3,5 mil.

posluchačů rozhlasu Ceského rozhlasu

40 %

share TV diváků

2

prestižní ocenění

POUŽITÉ NÁSTROJE

Čtenáři médií a fanoušci projektu měli možnost sledovat cestu horníků z dolu na severu Moravy za klávesnici, svým způsobem to byla reality show, jejíž výsledek jsme nedokázali předpovědět. Tiskové zprávy o proběhlých úvodních seminářích nezaujaly tolik jako sloupek v Respektu o osobním prožitku intelektuálů s dvacítkou horníků na šachtě v Paskově. Příběh sedmičky horníků, kteří se rozhodli naučit na přijímací zkoušky na VŠB-TU, přitáhl pozornost zejména celostátních médií. Při nástupu na rekvalifikační kurz už jsme uspořádali malou photo opportunity pro regionální média.