Jedlo pre ajťákov

HR komunikace pro T-Systems Slovakia

3x Zlatá
Česká cena za PR

3x Stříbrná
Česká cena za PR

Shortlist na Projekt roku
Česká cena za PR

„Pracuješ v Česku a chybí ti slovenská kuchyně?“ Tak naše kampaň lákala slovenské ajťáky. Nejdřív budila dojem startupu na rozvoz jídla a výherci IT kvízu skutečně dostali slovenský oběd. V krabici si ale přečetli, že za vším stojí T-Systems Slovakia a nabízí jim práci. Na pracovní stoly konkurence jsme vtipně doručili nabídku zaměstnání našeho klienta, zaujali komunitu i média.

Markéta Kaclová

Account Director

KONTEXT A VÝZVA

Zadání bylo dát slovenským ajťákům v ČR (15 000 lidí) informaci o nabídce zaměstnání doma, vytvořit buzz a připravit půdu pro nábor HR nástroji. Jako bonus jsme vytvořili databázi 1594 kontaktů a přímo doručili 10 zájemců o práci.

ŘEŠENÍ

Sázeli jsme na fantazii ajťáků. Díky formulacím typu „Chybí ti v Praze slovenské jídlo? Již brzy ti je nabídneme každý den!“ si lidé začali představovat startup na rozvoz slovenského jídla. Oslovovali nás novináři s otázkami, o co jde. V den launche vyšly velké materiály o tom, kolik Slováků pracuje v českém IT a o faktu, že „T-Systems je láká domů na halušky“. Téma odvysílalo například hlavní zpravodajství ČT.

VÝSTUPY A VÝSLEDKY

Události ČT, HN, Aktuálně.cz, Živě.cz, Lupa.cz: to je příklad článků v médiích o kampani. Zasáhli jsme 6 milionů čtenářů online, 900 000 v tisku a stejně v rozhlasu, k tomu zhruba 16 % share TV diváků. Vytvořili jsme buzz,, na sociálních sítích nás zmiňovali influenceři. Kampaň získala v ročníku 2017 nejvíc ocenění v soutěži Česká cena za PR a zvítězila v prestižní soutěži SABRE Awards pro region EMEA.

6 mil.

zasažených čtenářů online

1,8 mil.

zasažených čtenářů tisku a posluchačů rozhlasu

16 %

share TV diváků

5

prestižních ocenění

POUŽITÉ NÁSTROJE

Cílili jsme na ajťáky v office centrech v Praze a Brně. Na facebooku se informace zobrazovaly lidem v okolí center, kteří pracují v IT a umí slovensky. Na LinkedIn jsme cílili přímo na zaměstnance konkrétních firem. Vše podpořily billboardy u office center, reklamní bannery (Zdrojak.cz, Lupa.cz) a letáky rozdávané před centry. Microsite lákala na soutěž o obědy zdarma, po odhalení se obsah změnil na nabídku práce.