"Reklama zadarmo" aneb Hledáme témata

Musíme totiž společně nacházet témata, která jsou pro média užitečná. A také je zajímavě zabalit. Není problém poslat zprávu, že firma má nový výrobek XY. Ale je to k ničemu, protože takovou zprávu většinou nikdo neotiskne a odpoví „Kupte si advertorial“.

Jsou ale další možnosti. Třeba získat ve firmě zajímavá data o chování zákazníků (kvalitní datamining je mimochodem věc, která řadě firem zoufale chybí), k tomu přidat nějaký pěkný průzkum a navrch přihodit nezávislého experta, který bude mluvit o trendech. Případně to celé můžete zabalit do kreativní rozesílky – takže tiskovou zprávu novinářům přiveze medvěd na koloběžce (přeháním 😊). Jenže to znamená namísto obyčejného napsání textu třeba dva týdny práce na všech frontách a nějaké ty náklady. PR prostě není reklama zadarmo. Když chcete článek, který je pro cílovku - na rozdíl od reklamy - vysoce důvěryhodný, musíte do toho investovat hodně času a peněz.

Naše rada: pokoušíme se rozeznávat klienty, kteří tohle dokážou pochopit. S takovými spolupracujeme třeba už dvacet let. Naopak u těch, kteří jedou na úplně jiném uvažování, vůbec do výběrového řízení nejdeme. Nebo se s nimi v průběhu tendru rozloučíme. Už párkrát se nám stalo, že klient po našem vysvětlení, že PR pro něj bude znamenat hledání témat a práci navíc, raději tendr zrušil a dal peníze do inzerce.