Jak to chodí v redakci, aneb proč jsme podpořili knížku o PR

Náš první krok u nového klienta proto bývá na první pohled triviální školení „Jak to funguje v redakci“. Pro lidi sedící proti nám je obrovské překvapení dozvědět se, jak novinář pracuje, jaké informace chce a proč. A jaké informace ho naopak vůbec nezajímají.

Spousta manažerů má totiž dojem, že média jsou servis, který dychtivě čeká, až jim pošleme informace. A když je informace nezajímavá, úkolem agentury je „nějak ji do médií dostat“. Je to někdy sisyfovský úkol klientům vysvětlit, že podstatou naší práce není nabízet novinářům témata, která jejich čtenáře nezajímají (třeba že „slavíme již rok a 233 dnů na českém trhu“). A naopak vysvětlit, že je nutné nacházet témata, která lidé chtějí číst – protože to je jediné měřítko, proč by si je od nás měl novinář „koupit“.

Lidé mimo média mívají pocit, že jsou zákazníky novinářů. Nechápou, že zákazníkem jsou naopak média a my jim musíme nabídnout přesně takový produkt, který potřebují. Otočit tohle vnímání bývá dlouhý a bolestný proces. Kniha pod titulem P.R. ciny, kterou vydal bývalý novinář a odborník na komunikaci Bohuslav Bohuněk, v tom určitě pomůže. Měli by ji číst nejen lidé pracující v PR, studující tohoto oboru, ale také každý manažer, který s médii jakkoliv přichází do styku. A koneckonců i široká veřejnost. Protože pomůže každému, kdo o to má zájem, pochopit, jak v praxi fungují média. A to všichni v této zemi potřebujeme. Proto jsme vydání knihy jako hlavní partner podpořili